文章搜索
文章正文
广告标识制作中2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入创意原则
作者:管理员    发布于:2020-06-26 18:30:17    文字:【】【】【

领跃标识谈广告标识制作中2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入创意原则

标识创意简述2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入具体说明
(1)广告标识表现面对2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入机会或者问题是什么?写出我们为什么做广告2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入简述。通过标识我们想改变或加强消费者2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入哪些看法?列出消费者2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入观点,在做简述时参看品牌策略简述,切记不要直接引用数据。

(2)广告之后后我们要让人们记住什么?我们要让人们立刻采取行动,还是在寻找更多2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入信息?承认品牌和他们2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入需要有什么关系?把广告标识引入意识2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入高度,改变他们2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入态度或增强他们2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入态度。

(3)我们要跟谁说?要对目标群体进行翔实2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入描述。他们是谁?他们做什么?对整个产品类2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入感觉或信念是什么?为什么他们是目标群体?目标群是真实2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入人,要用现实中2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入语言来描述他们。

(4)从广告中我们想得到什么反应?用消费者2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入语言描述广告后我们想让人们注意信奉或感觉到什么?或者有利于我们从竞争品牌中区别出我们2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入品牌,还有,消费者如何把这种不同表达出来?注意这种反应不是你给消费者什么,而是消费者拿出什么。(5)什么信息/特性有助于产生这种反应?它可能是重要2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入功能或物理特性,也可能是品牌满足用户2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入心理或情感2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入需求,但它不是所有特征2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入罗列。信息和特征必须直接和消费者2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入反应有关联

(6)广告标识应表达品牌个性中2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入哪些方面?考虑用单一2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入句子表达品牌2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入本质。广告应加强品牌特征中2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入哪个独到之处?这改变或加强品牌个性吗?

(7)有媒介或者预算2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入考虑吗?考虑是否有媒介、发布量或广告长度、制作预算2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入制约。如果没有以上2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入制约,可以为有震撼力2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入广告做准备。

(8)广告还有其他方面2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入帮助吗?有其他影响广告创意方面2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入信息吗?如促销行动、公共关系、法律2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入限制、合作2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入敏感程度等
广告标识2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入创意原则

1.由整合营销传播来看统一性过去,和其他营销传播形式——促销、直接营销和公关活动等,彼此各有领地,互不侵扰。商人和广告主过去经常单独使用它们,把它们看作是市场中彼此独立存在2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入力量。每一营销推广方式自成一体,在公司2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入营销预算开支中力求争得满意2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入份额。然而近来,各公司普遍对广告和其他营销手段采取了更为开明2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入态度。人们认识到,为在目标消费者中树立一个统一2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入公司或产品形象,协调和组合地进行营销传播也许是更有效果和更有效率2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入途径。对于这种概念以及协调使用多种营销传播方式2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入过程,人们起了个名称叫作“整合营销传播”( Integrated Marketing Communications,IMC)。整合营销传播策划2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入关键是肯定全盘策划2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入增值作用。这种策划评估各种营销传播方式——比如常规广告、直销、促销和公共关系等在产生战略性效果方面2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入价值,并综合使用这些方式以便取得清晰、一致和更大 化2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入传播效果。IMC概念看来很好理解,其实市场和广告标识业界也是在目睹了若干变化之后,才给予了它目前2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入地位和应有2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入重视。这些变动包括正在变化2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入市场2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入要求、愈加精明2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入消费者、更多2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入市场选择、更嘈杂2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入市场环境,以及整个社会正向信息经济过渡等。

标识标牌
2.消费者信任2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入来源—真实性
广告是商业活动中最抛头露面2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入活动,企业邀请人们试用他们2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入产品,自然也要冒受大众批评或者指责2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入风险或者因为他们2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入产品质量与广告许诺不符,或者因为他们2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入广告令人不快。赞成广告2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入人说打过广告2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入产品更安全,因为生产厂家将其业2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入名称与信誉公布于众后,他们会尽力实现自己2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入承诺(特别是在公布了产品利益2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入时候)。对于广告在销售产品中2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入作用和对经济与社会2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入影响,有人鼓掌,有人批评。多年来,批评家给广告标识制作中罗列了一大堆罪状—有实际2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入,也有他们想象2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入。?当炊」咀懿眉懊拦愀婀拘嶂飨己病ぐ峦级赋,之所以有那么多入在批评指责广告,就因为它“什么都不是”。广告不是新闻,不是教育,不是娱乐尽管它常常扮演上述三种角色。作为一种传播手段,广告自然带有新闻、教育和娱乐2020欧洲杯平台|2020欧洲杯官方平台-点击进入某些特征但判断广告不应谘路此作为标准。广告主做广告是因为他们希望广告能帮助他们卖出某种产品,服务和概念。